Du sponsoring de Coca-Cola

Impacts de ce déséquilibre
1. Frein au développement du sport en régions
Les clubs des zones rurales ou des villes secondaires manquent souvent de moyens pour se structurer et rivaliser avec ceux de la capitale. En concentrant les ressources sur Dakar, Coca-Cola risque de creuser davantage l’écart entre les clubs urbains et régionaux.
2. Perte de talents sportifs
Les jeunes athlètes talentueux des régions, faute de soutien local, pourraient être contraints de migrer vers Dakar pour avoir une chance de se faire remarquer, ce qui accentue la centralisation du sport autour de la capitale.
3. Mécontentement des supporters régionaux
Ce favoritisme apparent peut provoquer un sentiment d’injustice chez les supporters des régions, qui pourraient associer la marque à une image élitiste ou peu inclusive.

Pourquoi Coca-Cola devrait réviser sa stratégie ?
1. Renforcer son image de marque
En adoptant une approche plus équilibrée et inclusive, Coca-Cola pourrait renforcer son image en tant qu’entreprise soucieuse du développement équitable du sport à travers tout le pays.
2. Diversifier les opportunités
En soutenant les clubs en régions, la marque contribuerait à la découverte et à l’épanouissement de talents provenant de différentes régions du Sénégal, tout en promouvant l’unité nationale.
3. Stimuler l’engagement local
Les actions de sponsoring dans les régions peuvent générer un attachement plus fort à la marque, en particulier dans des zones où les opportunités économiques sont plus limitées.

Recommandations pour un sponsoring équitable
• Mettre en place un fonds dédié aux clubs régionaux
Coca-Cola pourrait créer un programme spécifique pour soutenir les clubs hors de Dakar, basé sur des critères de performance et de besoins.
• Organiser des compétitions nationales
En sponsorisant des tournois ouverts à toutes les régions, la marque encouragerait l’inclusion et stimulerait la compétition nationale.
• Valoriser les initiatives locales
Soutenir des projets sportifs communautaires dans les régions contribuerait à un développement plus équilibré du sport au Sénégal.
Si Coca-Cola souhaite réellement avoir un impact positif et durable sur le sport sénégalais, une révision de sa stratégie de sponsoring en faveur d’un modèle plus inclusif s’avère essentielle.

Bamba BA
Président ASC la Linguère de Saint-Louis